Marketing hasta en la sopa

Si bien nos hemos dedicado a analizar con bastante regularidad en este espacio el impacto cultural de la invasión publicitaria (y su creciente nocividad), en esta ocasión me gustaría dejarles algo de información acerca de cómo las diversas disciplinas (sociales o de otra índole) también están abocándose al estudio del comportamiento del consumidor con fines comerciales asociados al desarrollo de productos y marcas. En este caso encontramos una fusión de la etnografía (una de las ramas de la antropología), y el estudio de las redes sociales y comunidades en la Web, dando lugar a la llamada “netnography”. Este engendro supone el estudio holístico de los hábitos de poblaciones específicas en el universo de las redes sociales, proveyendo de información a las corporaciones a la hora de diseñar sus campañas y demás. Simultáneamente, hace unos meses, me crucé con esta nota sobre el “neuromarketing” (que como su nombre indica es una fusión entre neurociencia y estudios de marketing).

Me llamó la atención, sin entrar en un análisis muy detallado de estas disciplinas, cómo no sólo desde el ámbito corporativo –lo cual ya es una obviedad–, sino también cada vez más desde ámbitos académicos se fomentan dinámicas de investigación y desarrollo en esta línea, y de qué manera todo esto legitima la ya muy tolerante predisposición del público en general ante el avance de las marcas, y especialmente, el “pensamiento de marca” tan “cool” y muy en boga en el último tiempo.

Netnography: The Marketer's Secret Ingredient
http://www.technologyreview.com/business/26434/page1/

Mind-reading marketers have ways of making you buy
http://www.independnet.org/site/index.php#espacial/default/home/panel_close////objeto//fs_tipo_ppa=24&fs_tipo_ppa=24&id_ppa_foco=310